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(2017年)要求: (1)依据红海战略和蓝海战略的关键性差异,简要分析“
(2017年)要求: (1)依据红海战略和蓝海战略的关键性差异,简要分析“
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2019-12-17
29
问题
(2017年)要求: (1)依据红海战略和蓝海战略的关键性差异,简要分析“人物山水”怎样体现了蓝海战略的特征。 (2)依据蓝海战略重建市场边界的基本法则(开创蓝海战略的路径),简要分析“人物山水”如何在竞争激烈的文化旅游领域,开创了新的生存与发展空间。 近年来,乡村旅游因其特有的自然资源,风俗民情和历史脉络而对游客产生了越来越强的吸引力,然而刚刚起步的乡村旅游大多充斥着廉价的兜售、毫无地方特色的“农家乐”和旅游揽客,忽视了其特有的文化内涵,对少数成功的案例盲目效仿,对周边村落缺乏统一有效的协调和对比借鉴,出现了定位趋同,重复建设的现象。 Y地区的“人物山水”完全不同于传统旅游项目,它将震撼的文艺演出现场效果与旅游地实景紧密结合起来;置身于秀丽山水之中的舞台,让观众在观赏鼓舞演出的同时将身心融于自然。山水实景构筑的舞台,如梦似幻的视觉效果,给观众带来了特殊的感受。因为将歌舞与风景结合在一起,所以同时赢得了观光客和民歌爱好者的喜爱。 “人物山水”在运营上也有独到之处。剧组聘请了几百名演员,他们几乎都是当地的农户,没有经过系统的训练,以前也从未登台演出过。对于以体现当地民情民风为主的“人物山水”来说,启用这些乡村百姓,让观众更直观地体验到“人物山水”是真正从山水和农民中产生的艺术和文化。没有大牌明星的加入,使得剧组成本降低,还给当地人民带来经济利益,为当地旅游带来巨大的品牌效益。除此之外,大量游客因为观赏“人物山水”而在Y地区出入和停留,使一条原本幽静的山道成为当地政府开发的新景点,让人们看到了一个旅游产业带动周边产业发展的经济现象。 以文艺演出的形式推出的“人物山水”,用其独有的魅力吸引着一批又一批来到当地旅游的国内外游客。它已经不仅是一场文艺演出,而且更是当地旅游的经典品牌。
选项
答案
解析
(1)①红海战略是根据差异化或低成本的战略选择,把企业行为整合为一个体系,蓝海战略是同时追求差异化和低成本,把企业行为整合为一个体系。“没有大牌明星的加入,使得剧组成本降低,还给当地人民带来经济利益,为当地旅游带来巨大的品牌效益。”“Y地区的‘人物山水’完全不同于传统旅游项目,它将震撼的文艺演出现场效果与旅游地实景紧密结合起来;置身于秀丽山水之中的舞台,让观众在观赏鼓舞演出的同时将身心融于自然。山水实景构筑的舞台,如梦似幻的视觉效果,给观众带来了特殊的感受。” ②红海战略是遵循价值与成本互替定律,蓝海战略是打破价值与成本互替定律。“剧组聘请了几百名演员,他们几乎都是当地的农户,没有经过系统的训练,以前也从未登台演出过。对于以体现当地民情民风为主的‘人物山水’来说,启用这些乡村百姓,让观众更直观地体验到‘人物山水’是真正从山水和农民中产生的艺术和文化。没有大牌明星的加入,使得剧组成本降低,还给当地人民带来经济利益,为当地旅游带来巨大的品牌效益。” ③红海战略是争夺现有需求,蓝海战略是创造并攫取新需求。“因为将歌舞与风景结合在一起,所以同时赢得了观光客和民歌爱好者的喜爱。”“大量游客因为观赏‘人物山水’而在Y地区出入和停留,使一条原本幽静的山道成为当地政府开发的新景点,让人们看到了一个旅游产业带动周边产业发展的经济现象。” (2)①重设客户的功能性和情感性诉求。“刚刚起步的乡村旅游大多充斥着廉价的兜售、毫无地方特色的“农家乐”和旅游揽客,忽视了其特有的文化内涵,对少数成功的案例盲目效仿,对周边村落缺乏统一有效的协调和对比借鉴,出现了定位趋同,重复建设的现象。”“以文艺演出的形式推出的‘人物山水’,用其独有的魅力吸引着一批又一批来到当地旅游的国内外游客。它已经不仅是一场文艺演出,而且更是当地旅游的经典品牌。” ②跨越战略群组。“将震撼的文艺演出现场效果与旅游地实景紧密结合起来;置身于秀丽山水之中的舞台,让观众在观赏鼓舞演出的同时将身心融于自然。山水实景构筑的舞台,如梦似幻的视觉效果,给观众带来了特殊的感受。”将文艺演出与旅游结合在一起,吸收两个战略群组各自的优势,开创蓝海。 ③放眼互补性产品与服务。“大量游客因为观赏‘人物山水’而在Y地区出入和停留,使一条原本幽静的山道成为当地政府开发的新景点,让人们看到了一个旅游产业带动周边产业发展的经济现象。” ④重新界定产业的买方群体。“刚刚起步的乡村旅游大多充斥着廉价的兜售、毫无地方特色的‘农家乐’和旅游揽客,忽视了其特有的文化内涵。因为将歌舞与风景结合在一起,所以同时赢得了观光客和民歌爱好者的喜爱。”
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