我国某纺织生产企业甲公司向欧洲 H国出口“双羊”牌高档羊绒被，其英文商标名为 “

书海库2019-12-17 51

问题我国某纺织生产企业甲公司向欧洲 H国出口“双羊”牌高档羊绒被，其英文商标名为 “Goats”。该产品虽然质量上乘，但在 H国一直销路不佳。甲公司进行详细调查后发现，在H国， “Goats”除了有山羊的意思以外，还有其他的贬义，一些消费者因此产生不好的联想，影响了产品的销售。这个案例表明，企业跨国营销可能面临（）。

选项 A.市场风险B.环境风险C.文化风险D.品牌风险

答案C

解析在 H国，“Goats”除了有山羊的意思以外，还有其他的贬义，一些消费者因此产生不好的联想，影响了产品的销售。这个案例表明，甲公司跨国营销可能面临社会文化风险。

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