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财务会计
企业选择不同的细分市场为目标市场,并针对每个目标市场分别设计具体的产品及营销组合
企业选择不同的细分市场为目标市场,并针对每个目标市场分别设计具体的产品及营销组合
Loveyou
2020-05-20
68
问题
企业选择不同的细分市场为目标市场,并针对每个目标市场分别设计具体的产品及营销组合方案,以满足不同保险消费者的保险需求。这种营销策略是( )。[2010年8月真题]A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、分散性营销策略
选项
答案
B
解析
根据所选择的细分市场数目和范围,可以将目标市场选择策略分为无差异营销、差异性营销和集中性营销三种策略。A项无差异营销是指不考虑各细分市场的差异性,而是将整个市场确定为目标市场,公司围绕着一种产品设计、一种营销组合面向整个保险市场;C项集中性营销是指公司将自身所有营销资源都集中于某一营销组合,满足整体市场中某一保险消费群体的产品及服务需求。
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