房地产开发企业选择广告媒体应考虑的首要因素是()。A.媒体级别的高低和影响范围的广泛性 B.媒体影响和覆盖区域与目标市场的一致性 C.媒体影响和覆盖区域与项目所

admin2020-12-24  23

问题 房地产开发企业选择广告媒体应考虑的首要因素是()。

选项 A.媒体级别的高低和影响范围的广泛性
B.媒体影响和覆盖区域与目标市场的一致性
C.媒体影响和覆盖区域与项目所在地的一致性
D.媒体覆盖范围与媒体收费比值的合理性

答案B

解析房地产广告具有较强的区域性和针对性、独特性、较大的信息量、一定的时效性等特点。其中,较强的区域性和针对性具体是指房地产位置固定,仅仅依靠楼盘现场的广告是不够的,需要媒体广泛传播才能达到促销的效果,但也不是广告范围越广越好。正是由于房地产的位置固定、不同项目的差异性,使房地产销售具有明显的区域性和目标市场,所以在房地产广告促销期,尤其是广告媒体的选择中,应有针对性地选择媒体,使其影响和覆盖区域与目标市场相一致。
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