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差异性市场策略是指企业在对整体市场细分的基础上,针对每个细分市场的需求特点,设计
差异性市场策略是指企业在对整体市场细分的基础上,针对每个细分市场的需求特点,设计
shuhaiku
2019-12-17
67
问题
差异性市场策略是指企业在对整体市场细分的基础上,针对每个细分市场的需求特点,设计和生产不同的产品,制定并实施不同的市场营销组合策略(各种营销手段的综合运用), 试图以差异性的产品满足差异性的市场需求。 根据上述定义,下列属于差异性市场策略的是:
选项
A.某汽车生产企业面向工薪阶层,主要生产经济型轿车,这种轿车售价低,耗油少,深受工薪阶层欢迎B.某超市推行会员制,根据会员积分的多少,赠予不同档次的礼品C.某企业生产的电脑在市场上销路很好,为拓宽市场,又开始研发手机D.某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费者生产、销售不同种类的润肤露
答案
D
解析
本题是“属于型”。要求从四个备选项中找出属于“差异性市场策略”的一项。 分析定义可知,要归类于“差异性市场策略”,必须符合以下条件:(1)企业针对每个细分市场的需求特点,设计和生产不同的产品,制定并实施不同的市场营销组合策略,(2)以差异性的产品满足差异性的市场需求。 A项中的“主要生产经济型轿车”(隐含:不是“以差异性的产品满足差异性的市场需求”),不符合归类条件(2),排除。 B项中的“赠予不同档次的礼品”(隐含:说的是不同的赠品,而不是“差异性的产品”),不符合归类条件(2),排除。 C项中的“又开始研发手机”(隐含:说的是另一种产品,而不是“差异性的产品”),不符合归类条件(2),排除。 只有D项所说的“某化妆品生产企业针对不同年龄阶段的消费者生产、销售不同种类的润肤露”(隐含:企业针对每个细分市场的需求特点,设计和生产不同的产品),符合“差异性市场策略”的定义要求。 所以,正确选项是D。
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