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新声冰箱是立信旗下的一款冰箱品牌。近年来，我国厨房家电行业的竞争日趋激烈，冰箱作为家庭必备电器，行业竞争趋于白热化，这让新声冰箱面临巨大的压力。我国市场充...

admin2020-12-24  12
问题 新声冰箱是立信旗下的一款冰箱品牌。近年来，我国厨房家电行业的竞争日趋激烈，冰箱作为家庭必备电器，行业竞争趋于白热化，这让新声冰箱面临巨大的压力。我国市场充斥着数十种冰箱品牌，这些品牌大致可以分为三类。
　　以海龙、新声、科飞、得利为代表的老牌国产冰箱品牌，经过多年的发展，基本占据大部分中端市场。这类国产老牌企业生产的冰箱，外观设计朴实中等，产品质量久经考验，价格也为广大普通家庭消费者接受。SM、SX、DZ等国际品牌企业看好中国巨大的市场以及消费潜力，凭借先进的技术、时尚高端的外形、雄厚的资金实力强势进入中国市场，占据产业的高端市场。同时，市场中还存在大量中小家电企业，这些企业大多依靠低廉的价格赢得低端消费者的青睐，外观设计水平较低，产品质量也与国内外中高端产品存在较大差距。
　　立信集团近年来发展迅猛，规模日益扩大。集团旗下除了新声外，还有立信和声科共计三大品牌，旗下业务还渗透到了地产、现代服务领域。凭借其强大的资金实力，立信下一步计划将新声冰箱打造成国际知名的高端品牌。但是有专家建议，冰箱行业竞争激烈，与SM、SX、DZ等国际高端品牌正面抗衡的难度较大，新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度。
　　要求：
　　（1）运用“外观设计”和“价格水平”两个战略特征，各分为“高”、“中”、“低”三个档次，对国内外各大冰箱品牌进行战略群组划分。
　　（2）根据战略群组分析的作用，对专家的建议进行分析。
选项
答案
解析（1）运用“外观设计”和“价格水平”两个战略特征，各分为“高”、“中”、“低”三个档次，对国内外各大冰箱品牌进行战略群组划分，可分为三个群组： 　　第一群组：外观设计中等，价格水平中等：海龙、新声、科飞、得利等国产老牌家电企业； 　　第二群组：外观设计高端，价格水平高：SM、SX、DZ等国际品牌企业； 　　第三群组：外观设计水平低，价格水平低：大量中小家电企业。 　　（2）材料中专家对新声冰箱下一步的发展战略的建议体现了战略群组分析的作用：“冰箱行业竞争激烈”反映了战略群组间以及各战略群组内部企业的竞争状况；“与国际高端品牌正面抗衡的难度较大”，说明进入国际品牌所在群组的移动障碍大；“新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度”是建议新声冰箱进入“外观设计高端，价格水平中等”的群组，这是一片蓝海，是利用战略群组发现战略机会。【English Answers】 　　Applying the two strategic characteristics of "appearance design" and "price level", they are divided into "high", "medium" and "low". The major refrigerator brands at home and abroad can be divided into three groups: 　　Group 1: Appearance design is medium, price level is medium: Hailong, Xinsheng, Kefei, Deli and other domestic old-brand household appliances enterprises; 　　Group 2: high-end appearance design, high price level: SM, SX, DZ and other international brand enterprises; 　　Group 3: low level of appearance design, low level of price: a large number of small and medium-sized household appliances enterprises. 　　（2）Experts'suggestions on the next development strategy of Xinsheng Refrigerator reflect the role of strategic group analysis：The fierce competition in refrigerator industry reflects the competition among strategic groups and enterprises within each strategic group;It is more difficult to compete positively with international high-end brands, which indicates that the mobile barriers to entering the group of international brands are large. 　　Xinsheng brand should continue to maintain the price advantage, while seizing the current trend, improve the appearance design, enhance brand awareness" is to suggest that Xinsheng refrigerator into the high-end appearance design, moderate price level group, which is a blue sea, is to use strategic groups to find strategic opportunities.
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