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财务会计
从品牌的定义可以得出品牌的特点是( )。
从品牌的定义可以得出品牌的特点是( )。
书海库
2019-12-17
40
问题
从品牌的定义可以得出品牌的特点是( )。
选项
A:特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起,品牌具有排他性B:品牌具有品牌价值C:品牌具有丰富的内涵D:品牌塑造需要一个过程E:品牌具有不可变更性
答案
ABCD
解析
本题考核的是现代企业品牌的特点。包括:(1)特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起,品牌具有排他性,品牌表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者有"锁定效应",当消费者在同种或同类产品中进行挑选时,对一种品牌的认同意味着对其他品牌的否定;(2)品牌具有品牌价值;(3)品牌具有丰富的内涵。不同于名称或标记外在所表现的那样,品牌不仅仅是一种产品区别于其他产品的标志,一个品牌之所以能吸引消费者,除了它本身的产品质量和产品的一些特点外,在这个品牌背后还有许许多多的附加价值,或者叫无形价值,这些无形的价值包括文化、生活方式,还有一些是历史遗产,这是品牌真正能吸引人的地方;(4)品牌塑造需要一个过程,传统理论认为,新品牌成为名牌的成功率只有5%左右,且需巨额广告费支持,在美国创立一个名牌需要1亿美元左右,在我国最少需要5000万元,时间至少在3年以上。
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