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A公司率先向市场推出数码相机,销路很好。B公司也紧随其后推出式样、型号和价格等都与A公司相仿的产品,B公司产品的畅销使得A公司在北京市场份额下降。A公司随...
A公司率先向市场推出数码相机,销路很好。B公司也紧随其后推出式样、型号和价格等都与A公司相仿的产品,B公司产品的畅销使得A公司在北京市场份额下降。A公司随...
admin
2020-12-24
41
问题
A公司率先向市场推出数码相机,销路很好。B公司也紧随其后推出式样、型号和价格等都与A公司相仿的产品,B公司产品的畅销使得A公司在北京市场份额下降。A公司随即制定相应对策,因为经过试验他们发现:若把产品价格下调10%,产品销量就会提高15%,故A公司在上海市场上采取了降价销售的策略,并在媒体上作了广泛地宣传,同时给予零售商相应的零售补贴,成功地阻止了B公司在上海市场上的扩张,巩固了自己的市场地位。请回答下列问题:
B公司采取的企业战略属于( )。
A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场追随者战略 D.市场利基者战略
选项
答案
C
解析
企业的战略选择离不开所处的环境和市场地位。根据企业在目标市场所处地位的不同,企业将采取不同的竞争性营销战略:①市场领导者战略;②市场挑战者战略;③市场追随者战略;④市场利基者战略。其中,市场追随者指那些在商品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销策略上模仿或者跟随市场领导者的企业。本案例中,B公司紧随A公司推出式样、型号和价格等都与A公司相仿的产品,这属于市场追随者战略。
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