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在中国经济发展进入新常态。人民生活水平逐渐提高、国民对娱乐文化方面的需求日益增强
在中国经济发展进入新常态。人民生活水平逐渐提高、国民对娱乐文化方面的需求日益增强
天天题库
2019-12-17
37
问题
在中国经济发展进入新常态。人民生活水平逐渐提高、国民对娱乐文化方面的需求日益增强、中国文化产业占GDP比例持续提升的背景下,娱乐产业受到国家相关部门的高度重视。2017年4月,文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》;2018年4月,国家统计局颁布了新修订的《文化及相关产业分类(2018)》;2019年3月,国务院总理在《2019年政府工作报告》中明确指出,要推动文化事业和文化产业改革发展。伴随数字文化产业多元化蓬勃发展、“互联网+”带来的产业机遇使得文化产业发展不断产生新动能,推动文化产业提质增效加速驶入快车道。随着人们生活越来越富足,娱乐也成为了越来越庞大的需求。专家指出,娱乐产业是拥有最好行业前景的产业,产业增长率达到历史新高。在2017年2月19日出现一款名为Z软件的APP在网络上迅速走红。Z软件是“小川科技”在2016年推出的针对95后和00后以发现兴趣、传递快乐为己任的产品。公司创始人在2017年10月10日关于“社交及娱乐方式变革”的圆桌探讨中表示;“本意是做一个娱乐升级的产品,关心的是用户的自由表达和年轻人的生活态度。坦率地来讲,Z软件是一部分年轻人的生活态度,只有认可这种生活态度和价值观的年轻人才会喜欢,我们期望跟着有这种价值观的年轻人一起成长”。根据数据显示,截至2018年11月,Z软件的月活跃人数达到1318万,相比2017年同期增长了85%。对比来看,另一款市场占有率第二的S软件同期的月活跃人数只有605万,不到Z软件的一半。好看的数据为Z软件连续赢得资本和广告商的青睐。据知情人士透露,今年年初的这次融资能以较高估值完成,很大程度上是因为Z软件和“小川科技”旗下另一款APP加起来的活跃度达到了相当可观的数字,且Z软件还有着不错的变现能力。要求:(1)依据宏观环境分析,简要分析小川科技面临的机会;(2)依据波士顿矩阵分析,简要分析小川科技旗下的Z软件所属类型。
选项
答案
解析
(1)经济环境:“中国经济发展进入新常态”“中国文化产业占GDP比例持续提升”。政治和法律环境:“娱乐产业受到国家相关部门的高度重视。2017年4月,文化部印发《文化部‘十三五’时期文化产业发展规划》;2018年4月,国家统计局颁布了新修订的《文化及相关产业分类(2018)》;2019年3月,国务院总理在《2019年政府工作报告》中明确指出,要推动文化事业和文化产业改革发展”。社会和文化环境:“人民生活水平逐渐提高、国民对娱乐文化方面的需求日益增强”“随着人们生活越来越富足,娱乐也成为了越来越庞大的需求”。技术环境:“伴随数字文化产业多元化蓬勃发展、‘互联网+’带来的产业机遇使得文化产业发展不断产生新动能,推动文化产业提质增效加速驶入快车道”。(2)Z软件属于明星产品。市场增长率高:“娱乐产业是拥有最好行业前景的产业,产业增长率达到历史新高”。相对市场占有率高:“另一款市场占有率第二的S软件同期的月活跃人数只有605万,不到Z软件的一半”。
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