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  3. 某地有两个玩具制造企业A和B，A玩具制造商花费大量的费用来购买优质原料，生产玩具

某地有两个玩具制造企业A和B，A玩具制造商花费大量的费用来购买优质原料，生产玩具

Freeti2020-05-20  29
问题 某地有两个玩具制造企业A和B，A玩具制造商花费大量的费用来购买优质原料，生产玩具，树立成功的品牌形象，且建立自己的车队以便能迅速地向销售网点运送成品玩具。上述活动使得该玩具制造商能够收取玩具的溢价，从而增加企业的价值。而B玩具制造商是通过购买其他国家的供应商更便宜的原材料来降低成本，实施所有玩具制造的机械化和制定每天24小时营业的生产计划，以及直至送货卡车装满才把玩具运送到特定的销售网点。该玩具制造商通过选择过程实现规模经济，从而以比其竞争对手更低的价格出售玩具。
选项 (1)、根据价值链分析的相关理论，分析资料中涉及到哪些活动，并指出是基本活动还是支持活动。(2)、分析判断A玩具制造商和B玩具制造商采用的基本竞争战略类型。(3)、依据基本竞争战略的实施条件中关于“资源和能力”所包括的内容，简要分析B玩具制造商是如何获得这些资源和能力的。
答案
解析(1)A玩具制造商花费大量的费用来购买优质原料和B玩具制造商通过购买其他国家的供应商更便宜的原材料，都是支持活动中的采购。A玩具制造商的生产玩具和B玩具制造商实施所有玩具制造的机械化和制定每天24小时营业的生产计划，都是基本活动中的生产经营。A玩具制造商建立自己的车队以便能迅速地向销售网点运送成品玩具和B玩具制造商直至送货卡车装满才把玩具运送到特定的销售网点，都是基本活动中的外部后勤。A玩具制造商树立成功的品牌形象，是基本活动中的市场销售。(2)A玩具制造商花费大量的费用来购买优质原料，生产玩具，树立成功的品牌形象，采用的是差异化战略。(3)依据成本领先战略的实施条件中关于“资源和能力”所包括的主要方面，B玩具制造商的具体做法是：①降低各种要素成本。“通过购买其他国家的供应商更便宜的原材料来降低成本”。②提高生产率。“实施所有玩具制造的机械化和制定每天24小时营业的生产计划”。③提高生产能力的利用程度。“直至送货卡车装满才把玩具运送到特定的销售网点”。
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