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某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营.把所有的资源都投入这两个目标
某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营.把所有的资源都投入这两个目标
Loveyou
2019-12-17
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问题
某企业选择两个细分市场作为目标市场,实行专业化经营.把所有的资源都投入这两个目标市场上。该企业采用的目标市场策略是()。
选项
A.市场营销组合策略B.差异性营销策略C.无差异营销策略D.集中性营销策略
答案
D
解析
在特定的目标市场内,可供企业选择的市场策略主要有三种:无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。其中,集中营销也称聚焦营销,是指企业不是面向整体市场,也不是把力量分散使用于若干个细分市场,而是只选择~个或少数几个细分市场作为目标市场。资源有限的中小企业多采用这一策略。这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点,可以集中力量迅速进人和占领某一特定细分市场。生产和营销的集中性使企业经营成本降低,但该策略风险较大。如果目标市场突然变化,如价格猛跌或突然出现强有力的竞争者,企业就可能陷入困境。
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