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美智奶粉生产企业率先在国产婴儿奶粉中添加“DHA＋AA”营养成份，与普通配方奶粉相比，“DHA+AA”的合理配比，能更加促进宝宝智力和视力的发育，此营养配...

admin2020-12-24  48
问题 美智奶粉生产企业率先在国产婴儿奶粉中添加“DHA＋AA”营养成份，与普通配方奶粉相比，“DHA+AA”的合理配比，能更加促进宝宝智力和视力的发育，此营养配比是顾客购买奶粉的重要动机。同时，美智奶粉还在包装形态上寻求新的突破，将有封口拉链的立袋作为袋装奶粉的包装，不仅卫生、安全，还能防潮。从基本竞争战略角度分析，下列属于美智奶粉生产企业实施该战略可能面临的风险有（ ）。
选项 A.购买者群体之间需求差异变小
B.企业形成产品差别化的成本过高
C.市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象
D.竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向
答案BD
解析“率先在国产婴儿奶粉中添加‘DHA＋AA’营养成份”“美智奶粉还在包装形态上寻求新的突破”表明美智奶粉生产企业实施的战略为差异化战略。采取差异化战略的风险：①企业形成产品差别化的成本过高；②市场需求发生变化；③竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。因此，选项B、D正确，选项A属于实施集中化战略可能面临的风险，选项C属于实施成本领先战略可能面临的风险。
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