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美智奶粉生产企业率先在国产婴儿奶粉中添加“DHA+AA”营养成份,与普通配方奶粉相比,“DHA+AA”的合理配比,能更加促进宝宝智力和视力的发育,此营养配...
美智奶粉生产企业率先在国产婴儿奶粉中添加“DHA+AA”营养成份,与普通配方奶粉相比,“DHA+AA”的合理配比,能更加促进宝宝智力和视力的发育,此营养配...
admin
2020-12-24
37
问题
美智奶粉生产企业率先在国产婴儿奶粉中添加“DHA+AA”营养成份,与普通配方奶粉相比,“DHA+AA”的合理配比,能更加促进宝宝智力和视力的发育,此营养配比是顾客购买奶粉的重要动机。同时,美智奶粉还在包装形态上寻求新的突破,将有封口拉链的立袋作为袋装奶粉的包装,不仅卫生、安全,还能防潮。从基本竞争战略角度分析,下列属于美智奶粉生产企业实施该战略可能面临的风险有( )。
选项
A.购买者群体之间需求差异变小
B.企业形成产品差别化的成本过高
C.市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象
D.竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向
答案
BD
解析
“率先在国产婴儿奶粉中添加‘DHA+AA’营养成份”“美智奶粉还在包装形态上寻求新的突破”表明美智奶粉生产企业实施的战略为差异化战略。采取差异化战略的风险:①企业形成产品差别化的成本过高;②市场需求发生变化;③竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。因此,选项B、D正确,选项A属于实施集中化战略可能面临的风险,选项C属于实施成本领先战略可能面临的风险。
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