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  3. （本小题8分。）纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。甲公司成立于20...

（本小题8分。）纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。甲公司成立于20...

admin2020-12-24  26
问题 （本小题8分。）纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。甲公司成立于2000年，主营高档精纺呢绒、高档西服、职业服的生产和销售，以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。
2017年，甲公司推出以下发展计划：
（1）为了寻找特别的穿着方式，倡导更加亲近自然，更加舒适的生活态度，与国内著名的棉麻布料生产企业合作，特别推出夏季全新棉麻系列服装。
（2）向二三线城市拓展，新增形象店、旗舰店418家，均以统一形象和标准化服务接待消费者。
（3）加大广告投放以提高在现有市场的营业额。
（4）收购其他男装专营企业，以扩大市场影响力。
<1> 、逐项指出甲公司的发展计划属于发展战略中的哪种细分类型，并简要说明理由。
<2> 、逐项指出甲公司的发展计划采用的途径，并简要说明理由。
选项
答案
解析【正确答案】 发展计划（1）属于密集型战略中的产品开发战略。 理由：特别推出夏季全新棉麻系列服装，属于新产品（全新棉麻系列）原有市场，所以是产品开发战略。 （1分） 发展计划（2）属于密集型战略中的市场开发战略。 理由：向二三线城市拓展，新增形象店、旗舰店，属于现有产品新市场（二三线城市），所以是市场开发战略。 （1分） 发展计划（3）属于密集型战略中的市场渗透战略。 理由：加大广告投放以提高现有市场的营业额，通过营销措施提高使用频率，属于现有产品现有市场，所以是市场渗透战略。 （1分） 发展计划（4）属于一体化战略中的横向一体化战略。 理由：收购其他男装专营企业，即向产业价值链相同阶段方向扩张，所以是横向一体化战略。 是外部发展（并购）。 （1分） 【正确答案】 发展计划（1）属于企业战略联盟。 理由：与国内著名的棉麻布料生产企业合作，特别推出夏季全新棉麻系列服装，属于为了达到某种战略而建立的一种合作关系，所以是企业战略联盟。（1分） 发展计划（2）和发展计划（3）属于内部发展。 理由：新增形象店、旗舰店，加大广告投放以提高现有市场的营业额，属于企业利用自身内部资源谋求发展，所以是内部发展。（2分） 发展计划（4）属于外部发展（并购）。 理由：收购其他男装专营企业，属于通过取得外部经营资源谋求发展，所以是外部发展（并购）。（1分） 【点评】本题考核发展战略的类型和发展战略的实现途径。属于重点内容，建议全面复习。发展战略的内容在历年考试中考试概率最高，需重点掌握。此部分内容在各种题型中均有可能出现。本题第一问即为根据案例，判断采用的战略类型。也可能根据要求默写或分析判断相应战略的理论内容，例如含义，适用条件、风险等。 发展战略的主要途径属于考试的重点内容，各种题型均会出现。选择题主要以并购和战略联盟为主，例如并购的类型、并购失败的原因、战略联盟的类型等。以主观题形式出现时，主要以案例分析形式进行考核，分析并购的类型、动机、失败的原因，战略联盟的动因、管控等。
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