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共用题干 某品牌手机前5期实际销售额及其环比(发展)速度如表3-8所示(单位:
共用题干 某品牌手机前5期实际销售额及其环比(发展)速度如表3-8所示(单位:
Loveyou
2019-12-17
39
问题
共用题干某品牌手机前5期实际销售额及其环比(发展)速度如表3-8所示(单位:万元),该品牌手机生产企业市场部拟对该品牌手机的第6期销售额进行预测。
选项
适合对该品牌手机第6期销售额进行定量预测的方法是()。A:头脑风暴法B:加权平均法C:直线趋势延伸法D:集合意见法
答案
C
解析
定量市场预测的方法主要有:①移动平均法;②趋势外推法;③季节指数法。趋势外推法是根据时间数列呈现出的规律性趋势向外推导,从而确定预测对象未来值的预测方法。趋势外推法的基本假设是未来是过去和现在连续发展的结果。当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降趋势,没有明显的季节波动,且能找到一个合适的函数曲线反映这种变化趋势时,就可以用趋势外推法进行预测。趋势外推法主要包括直线趋势外推法和曲线趋势外推法。其中,直线趋势外推法是指如果企业各期数据大体上呈现直线趋势变化,找出拟合直线,建立预测模型进行预测的一种方法,它是趋势外推法中最基本的方法,也是预测实践中最常用的方法。本案例中,根据表3-8的数据可知,对该品牌手机第6期销售额进行定量预测,比较适用于直线趋势外推法。 几何平均法的计算公式为:[img]/upload/tiku/180/4702672_1.jpg[/img]。本案例中,G<sub>1</sub>=1.10,G<sub>2</sub>=1.20,G<sub>3</sub>=1.10,G<sub>4</sub>=1.03,则[img]/upload/tiku/180/4702672_1_1.jpg[/img]。 根据算术平均数法的计算公式,第六期销售额为:[img]/upload/tiku/180/4702672_1_2.jpg[/img](万元)。 定性预测方法有:①专家会议法;②德尔菲法;③集合意见法;④主观概率法;⑤对比类推法;⑥商品经济寿命周期预测法;⑦消费水平预测法;⑧预警分析法;⑨因素分析预测法等。BD两项均为定量预测方法;C项,观察法是市场调查的方法,不属于预测方法。
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