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  3. MY公司于1917年成立，如今，已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。

MY公司于1917年成立，如今，已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。

昕玥2020-05-20  71
问题 MY公司于1917年成立，如今，已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。该公司创立以来，无论利润如何，该公司一直按照每股0.6元人民币的比率派发股利。世界90多个国家及城市中，MY公司已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。该公司主要产品列表如下：2016年9月，公司总部针对亚洲地区女性肤质研制了一款与现有市场产品不同的彩妆产品，此产品率先融入了以种籽为配方的护肤产品，化妆效果贴服，持妆时间更长。公司总部在准备推出这款彩妆产品时考虑到现在彩妆产品竞争激烈，为了抢占销售渠道和消费者群体，总部决定以较低的价格将新品投放到市场。2016年底数据显示虽然牺牲了短期利润但是增加了竞争者的进入难度，整体来看战略是成功的。2017年初，公司产品部经理陈某因病辞职造成职位空缺。由于产品部是公司的核心部门，产品经理负责产品规划及管理、业务策划和市场支持，需要熟悉公司产品和内部流程的人来担任，管理层商议再三，决定在企业现有员工中选拔一位来填补产品经理的职位空缺。
选项 (1)、根据资料分析，MY公司使用的股利政策是哪种，并阐述此政策的优缺点。(2)、根据资料回答下列问题：①MY公司主要产品组合的宽度是多少？②专业脸部彩妆产品组合的长度是多少？③眼部彩妆产品组合深度最大的产品是哪个？(3)、根据资料分析，公司总部推出彩妆新品时选用的是哪种业务单位战略和产品上市定价法，分别说明理由。(4)、根据资料分析，公司管理层对产品经理的招聘方式是什么，说明其优缺点。
答案
解析(1)该公司创立以来，无论利润如何，该公司一直按照每股0.6元人民币的比率派发股利，每年支付固定的股利属于固定股利政策。（0.5分）固定股利政策优缺点：每年支付固定的或者稳定增长的股利，将为投资者提供可预测的现金流量，减少管理层将资金转移到盈利能力差的活动的机会，并为成熟的企业提供稳定的现金流。但是，盈余下降时也可能导致股利发放遇到一些困难。（0.5分）(2)①MY公司主要产品组合的宽度是3；（0.5分）②专业脸部彩妆产品组合的长度是15（1+2+1+5+2+1+1+2）；（0.5分）③眼部彩妆产品组合深度最大的产品是巨密睫毛膏（深度为6）。（0.5分）(3)公司总部推出彩妆新品时选用的业务单位战略是集中差异化战略。（0.5分）理由：因为公司总部针对亚洲地区女性肤质研制了一款产品，属于集中化战略，此产品又与现有市场产品不同，所以选用的业务单位战略应该是集中差异化战略。（0.5分）公司总部推出彩妆新品时选用的产品上市定价法是渗透定价法。（0.5分）理由：渗透定价法，是指在新产品投放市场时确定一个非常低的价格，以便抢占销售渠道和消费者群体，从而使竞争者较难进入市场。公司总部在准备推出新品时，为了抢占销售渠道和消费者群体以较低的价格将新品投放到市场，所以是渗透定价法。（0.5分）(4)由企业现有员工来补充空缺职位称为内部招聘，所以公司在现有员工中选拔一位来填补产品经理的职位空缺属于内部招聘。（0.5分）企业采用内部招聘政策的优点：（0.5分） ①晋升现有员工的方式能调动员工积极性，培养员工的忠诚度，激发员工的工作热情，并且有助于鼓舞员工的整体士气。②通过使用管理现有员工掌握的信息和数据进行选拔，对招聘对象是否适合该工作判断更加准确。③能节约大量招聘和选拔时间及费用。④如果招聘后还需要培训，内部招聘的员工能够更快地适应培训的要求。内部招聘的缺点：（0.5分）①未被选拔的员工容易产生负面情绪；或者员工晋升后成为以前同事的主管，管理会比较困难。②最适合该工作的员工未必在企业内部，内部招聘可能导致人才选拔的局限性。③外部招聘人员可能带来有利于企业发展的新理念和新思维，而内部招聘人员难以实现。④内部招聘机制可能诱发拉关系或骄傲自满等不良习气。
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