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(本小题8分。)A公司是一家自营式电商企业,2012年7月,A公司在上海证券交易所挂牌上市,是中国电子商务领域颇具影响力的电子商务网站之一,其产品多样,囊...
(本小题8分。)A公司是一家自营式电商企业,2012年7月,A公司在上海证券交易所挂牌上市,是中国电子商务领域颇具影响力的电子商务网站之一,其产品多样,囊...
admin
2020-12-24
30
问题
(本小题8分。)A公司是一家自营式电商企业,2012年7月,A公司在上海证券交易所挂牌上市,是中国电子商务领域颇具影响力的电子商务网站之一,其产品多样,囊括家电、手机、电脑、服装、居家、母婴、美妆、个护、食品、旅游等13大品类。A公司的主要客户是购买电脑、通讯产品、数码产品、娱乐电子产品和家电产品等等的主流消费人群或企业消费用户。电商平台竞争激烈,消费者大都对价格比较敏感,竞争也主要集中在价格战中。A公司物流投资规模效应的显现,最近三年的订单处理成本持续下降。实施成本领先战略,是A公司核心竞争力的重要体现。
2016年6月,A公司与美国的W公司签署协议,W公司成为A公司的战略投资者,双方达成深度战略合作。作为此次协议的一部分,W公司将获得A公司新发行的144952250股A类普通股,约为A公司发行总股本数的5%,A公司将拥有W公司某商城主要资产。A公司与W公司的合作,重点在于两个方面:一是借势W公司的海外资源实现全球化战略,同时也将推进W公司的全球电商战略;二是通过W公司某商城弥补A公司在华东地区的市场短板,以合作取代竞争。
2016年10月,A公司计划收购Q公司,Q公司是一家有名的猪肉制品供应商,拥有两座完全无“瘦肉精”的猪肉生产基地,通过并购,A公司可以取得消费者的信赖,占据更多的市场份额。A公司就收购事宜与Q公司股东进行友好协商,并聘请华信评估有限公司对Q公司的企业价值进行评估。
<1> 、从市场情况和资源能力两个方面,简要分析A公司实施成本领先战略的条件。
<2> 、简要分析A公司与W公司签署协议的动因,以及A公司收购Q公司的主要动机。
选项
答案
解析
【正确答案】 市场情况: ①产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户。“消费者大都对价格比较敏感”。 (1分) ②价格竞争是市场竞争的主要手段。“电商平台竞争激烈,竞争也主要集中在价格战中”。 (1分) 资源和能力:在规模经济显著的产业中装备相应的生产设施来实现规模经济。“A公司物流投资规模效应的显现,最近三年的订单处理成本持续下降”。(2分) 【该题针对“基本竞争战略——成本领先战略”知识点进行考核】 【正确答案】 A公司与W公司签署协议的动因: ①实现资源互补。“借势W公司的海外资源实现全球化战略,同时也将推进W公司的全球电商战略”。(1分) ②避免或减少竞争。“通过W公司某商城弥补A公司在华东地区的市场短板,以合作取代竞争” (1分) A公司收购Q公司的主要动机: ①争取市场机会。“通过并购A公司可以取得消费者的信赖,占据更多的市场份额”。 (1分) ②增强对市场的控制力。“通过并购A公司可以取得消费者的信赖,占据更多的市场份额”。 (1分) 【点评】本题考核成本领先战略、内部发展战略。本题是教材理论与案例分析结合的典型考法,成本领先战略和内部发展战略也是历年考试的重点。对考生的要求是不但需要记忆成本领先战略的实施条件,并购和战略联盟的动因,还需要具备资料分析能力,难度较高。应对此类题目,可以先将教材理论写出,然后对应每条理论去资料中寻找依据,最后融合总结答案。 【该题针对“基本竞争战略——成本领先战略”知识点进行考核】
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