首页
财务会计
医药卫生
金融经济
考公考编
外语考试
学历提升
职称考试
建筑工程
IT考试
其他
登录
财务会计
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1 位之外,有38.5%的消费者...
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1 位之外,有38.5%的消费者...
admin
2020-12-24
37
问题
一项调查报告显示,方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。除了口味以49.0%的比率排在购买因素的第1 位之外,有38.5%的消费者关注方便面的品质;关注品牌和价格的消费者比率分别为30.5%和27.0%;关注方便面的配料和面的弹性的消费者比率也分别达到26.5%和26.0%,同时还分别有18.5%和17.0%的消费者更关注方便面的营养和卫生。K 牌方便面在我国方便面市场占据1/3 左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面。但是,K 牌方便面的特色程度正在逐步减退,一些中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势,借此在方便面市场做强做大。
(1)品牌定位差异化。例如,W 牌方便面通过非油炸的品牌定位,与K 牌方便面形成了明显的市场区隔,使W 牌方便面很快成为方便面市场知名品牌。
(2)产品卖点差异化。例如,J 牌弹面以面的弹性作为产品的新卖点,与K 牌方便面在产品上形成了差异,从而成就了J 牌方便面品牌。
(3)产品口味差异化。例如,T 牌老坛酸菜牛肉面,通过推出新的产品口味,与K 牌方便面等产品在口味方面形成了差异,赢得了消费者的认同,产品销量迅速增加,同时提升了T 牌方便面的整体品牌形象。
要求:
(1)根据调查报告显示的信息,你认为在方便面市场竞争适宜采用何种基本竞争战略?为什么?
(2)W 牌方便面、J 牌弹面、T 牌老坛酸菜牛肉面采用的是什么样的竞争战略?阐述采用这种竞争战略的优势。
(3)分析K 牌方便面所采用的竞争战略正在面临的风险。
选项
答案
解析
(1)调查报告显示,“方便面虽然是方便食品,但我国消费者非常关注方便面的口味和品质。”关注价格的消费者比例明显低于关注口味、品质和品牌的消费者,所以依据差异化战略与成本领先战略实施条件分析,在方便面市场竞争适宜采用差异化战略,而不是成本领先战略。 (2)W 牌方便面、J 牌弹面、T 牌老坛酸菜牛肉面分别通过“品牌定位差异化、产品卖点差异化、产品口味差异化,在某个细分市场或某个区域市场取得竞争优势”,这三个品牌采用的是集中化战略中的集中差异战略。由于采用集中差异战略是企业在一个特定的目标市场上实施差异化战略,所以差异化战略抵御产业5 种竞争力的优势也能在集中战略中体现出来。此外,集中战略的实施可以增强企业相对的竞争优势。 (3)K 牌方便面“在我国方便面市场占据1/3 左右的市场份额,其在产品口味、品种、包装、品牌传播等方面都走在其他方便面企业的前面”,可以判断K 牌方便面采用的是差异化竞争战略。 采取差异化战略的风险主要有: 1)企业形成产品差别化的成本过高; 2)市场需求发生变化; 3)竞争对手的模仿和进攻使已经建立的差异缩小甚至转向。在本案例中,K 牌方便面面临的风险主要体现在第三点“中小方便面企业和新进入方便面市场的品牌通过差异化的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划”使得“K 牌方便面的特色程度正在逐步降低”。
转载请注明原文地址:https://ti.zuoweng.com/ti/qG9KKKKQ
相关试题推荐
我国境内某居民企业(以下称该企业)在A国设立一分公司(以下称境外分公司),2017年该企业境内应纳税所得额--14.29万元,境外分公司税后所得10...
依据中国与新加坡签订的税收协定,贷款人分担债务人公司风险的判定因素有()。A.债务人支付给债权人高额利息B.利息的支付水平取决于公司的利润C.所签订的贷
下列企业,属于我国企业所得税居民企业的是()。A.依照中国台湾地区法律成立且实际管理机构在台湾的企业B.依照中国香港地区法律成立但实际管理机构在大陆的企业C
我国境内某机械制造企业,适用企业所得税税率25%。2018年境内产品销售收入4000万元,销售成本2000万元,缴纳税金及附加20万元,销售费用700万...
我国境内某机械制造企业,适用企业所得税税率25%。2018年境内产品销售收入4000万元,销售成本2000万元,缴纳税金及附加20万元,销售费用700万...
我国境内某机械制造企业,适用企业所得税税率25%。2018年境内产品销售收入4000万元,销售成本2000万元,缴纳税金及附加20万元,销售费用700万...
美国公民琳达,受雇于我国境内一家上市公司,2019年在我国居住未满183天,是我国的非税收居民。2019年度琳达取得以下收入: (1)1月份取得工资薪...
美国公民琳达,受雇于我国境内一家上市公司,2019年在我国居住未满183天,是我国的非税收居民。2019年度琳达取得以下收入: (1)1月份取得工资薪...
美国公民琳达,受雇于我国境内一家上市公司,2019年在我国居住未满183天,是我国的非税收居民。2019年度琳达取得以下收入: (1)1月份取得工资薪...
在我国境内未设立机构场所的境外某企业,2017年投资中国某居民企业债券,2018年取得不含税利息收入200万元,延期支付利息的不含税违约金10万元,债券...
随机试题
某砌体结构建筑采用墙下钢筋混凝土条形基础,以强风化粉砂质泥岩为持力层,底层墙体剖
购房投资者通过折价方式将其房屋转换为现金而导致资金损失风险,属于()。(20
“变更设计申请单”属于建造师签章的()类文件。
期货信息资讯机构通过差异化信息服务和稳定、快捷的交易系统达到吸引客户的目的。()
增强桩冠固位的方法,以下错误的是A.减小桩的锥度B.增加桩的直径C.不破坏根尖周的前提下尽量延长桩D.根管预备成圆形E.尽量多保留余留牙组织
表里辨证的意义有A.辨别病位的浅深B.提示病情轻重C.提示邪正盛衰D.辨别疾病的性质
我国十大古曲之一的琵琶曲《十面埋伏》,生动的表现了我国历史上()的情节。A.垓下之战B.赤壁之战C.长平之战D.淝水之战
等渗性缺水引起体液容量的变化为A.以血液浓缩为主B.只有组织间液减少C.血浆、组织间液、细胞内液都减少,以血浆减少为主D.血浆、组织间液、细胞内液都减少,
下列关于价值工程的说法中,正确的有()A:价值工程的性质属于一种思想方法和管理技术B:价值工程的核心内容是对功能与成本进行系统分析并不断创新C:价值工程的目
现代意义上的期货市场产生的标志是()。A:允许以对冲方式免除履约责任B:实行了保证金制度C:推出了标准化合约D:引进了远期合同