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温达公司是一家集服装设计、生产、代加工为一体的服装行业企业,经过二十余年的发展,
温达公司是一家集服装设计、生产、代加工为一体的服装行业企业,经过二十余年的发展,
恬恬
2019-12-17
22
问题
温达公司是一家集服装设计、生产、代加工为一体的服装行业企业,经过二十余年的发展,温达公司已经成为L市最大的服装加工生产企业。2015—2018年,连续四年荣登行业榜首。温达公司曾为客户专门研发防水面料,还成功注册了国家专利。其具有自主研发设计能力的服装品牌“爱达”,经过十几年的发展,也占据较大的市场份额,成为20~30岁年轻女性的首选。温达公司在长期的经营过程中,形成了一套独特的生产经营体制,逐步形成了强大的竞争优势。 新宝瑞公司是温达公司之后,排名前十位的服装生产企业。多年来一直与温达公司存在竞争对手的关系。新宝瑞公司专门成立研究小组,对竞争对手温达公司的生产经营模式进行研究,意图向温达公司学习,争取更大的市场份额。新宝瑞公司通过研究发现,温达公司的高营利来自于其在研发设计、生产、销售等环节的成本节约措施,并通过控制经营成本来提高竞争力,使得各大公司的服装生产业务都交给温达公司进行代加工。 除了节约成本外,温达公司的企业文化也是其成功的关键。温达公司认为,不仅要让客户满意,甚至要超越客户的需求。温达公司就是凭借这样的理念,连续被评为L市“最具服务意识”的十大企业之一。通过与温达公司进行比较,新宝瑞公司不断改进自身生产经营,市场地位有所提高。 要求: (1)列举基准分析的主要类型,并简要分析新宝瑞公司的基准分析类型。 (2)依据企业资源的判断标准,简要分析温达公司具有竞争优势的资源。
选项
答案
解析
(1)基准分析的主要类型包括内部基准、竞争性基准、过程或活动基准、一般基准、顾客基准。 新宝瑞向温达公司学习属于竞争性基准。即直接以竞争对手为基准进行比较。新宝瑞公司多年来一直与温达公司存在竞争对手的关系,专门成立研究小组,对竞争对手温达公司的生产经营模式进行研究,意图向温达公司学习,属于竞争性基准。 (2)①温达公司研发的防水面料,成功注册国家专利。属于资源的不可模仿性中的物理上独特的资源。 ②温达公司在长期的经营过程中,形成了一套独特的生产经营体制,逐步形成了强大的竞争优势。属于资源的不可模仿性中的具有路径依赖性的资源。 ③温达公司的企业文化也是其成功的关键。属于资源的不可模仿性中的具有因果含糊性的资源。 ④温达公司的服装品牌“爱达”,经过十几年的发展,也占据较大的市场份额,成为20~30岁年轻女性的首选。属于资源的持久性。
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