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  3. E公司总部位于北京，其经营范围涉及多个领域，主要有保健品、白酒、室内设计装修和儿童森林公园四个业务单元。随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注。...

E公司总部位于北京，其经营范围涉及多个领域，主要有保健品、白酒、室内设计装修和儿童森林公园四个业务单元。随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注。...

admin2020-12-24  27
问题 E公司总部位于北京，其经营范围涉及多个领域，主要有保健品、白酒、室内设计装修和儿童森林公园四个业务单元。随着社会进步和经济发展，人们对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的5个产业之一。保健品产业每年的市场增长率保持在13%以上，但是该公司涉足保健品市场的时间很短，市场占有率很低，而且保健品产业是一个高度竞争的产业。白酒产业在我国目前基本处于成熟阶段，市场
增长缓慢，受啤酒、红酒等的冲击，某些年份甚至出现了负增长，E公司的白酒业务具有悠久的历史，市场占有率多年来在全国稳定保持在第一名，而且拥有相当一部分稳定的顾客群。据国家建设部门的规划，2020年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达32平方米，这就意味着今后每年全国城镇要新建住宅7亿多平方米，而90%以上的住宅都要进行室内设计装修。随着城市的基础建设、旧街区改造、更多商业店铺、商务会展、甚至旅游开发项目等不断发展和扩张，这就为国内室内设计装修提供了难得机遇和广阔空间，该产业也成为增长率较快的产业之一。据统计，该产业去年的增长率已经超过15%，今年仍有望突破。该公司的室内设计装修业务开展较早，在业内具有较好的口碑，在我国室内设计装修市场具有相当高的市场占有率。
近年来，“回归自然， 返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而森林公园旅游正是顺应这一趋势发展起来的。人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈，森林旅游呈旺盛发展势态。森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年每年以40%的高增长率发展。在北京市专门以儿童作为目标群体的儿童森林公园现在还没有。越来越多的家庭开始重视孩子儿童时期课堂学习之外的知识和体验。尤其是现在城里的孩子从小在城市里生活，森林对其具有神秘而强大的吸引力，而儿童乐园更是孩子的娱乐天堂。二者相结合的儿童森林公园市场需求十分广阔。E公司的儿童森林公园正在建设当中，不久就将开门迎客。
针对市场上保健品的状况，E公司创新地推出了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两大保健系列产品。E公司的儿童森林公园主要目标市场为北京城里的儿童。
要求:
(1)依据波士顿矩阵分别指出E公司的保健品、白酒、室内设计装修和儿童森林公园所属的产品类型;
(2)简要分析E公司对保健品业务单元和儿童森林公园业务单元各自采用的竞争战略类型;
(3)从确定目标市场角度，简要分析E公司儿童森林公园业务市场细分的依据。
选项
答案
解析(1) E公司的保健品属于问题产品。“保健品产业每年的市场增长率保持在13%以上”“该公司涉足保健品市场的时间很短，市场占有率很低”。 E公司的白酒属于现金牛产品。“白酒产业在我国目前基本处于成熟阶段，市场增长缓慢，受啤酒、红酒等的冲击，某些年份甚至出现了负增长”“市场占有率多年来在全国稳定保持在第一名”。 E公司的室内设计装修属于明星产品。“该产业去年的增长率已经超过15%，今年仍有望突破”“在我国室内设计装修市场具有相当高的市场占有率" E公司的儿童森林公园属于问题产品。“森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年每年以40%的高增长率发展”“E 公司的儿童森林公园正在建设当中，不久就将开门迎客”。 (2)E公司对保健品业务单元采用的是差异化战略。“ 创新地推出了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两大保健系列产品”。 E公司对儿童森林公园业务单元采用的是集中差异化战略。“ 在北京市专门以儿童作为目标群体的儿童森林公园现在还没有”“E公司的儿童森林公园主要目标市场为北京城里的儿童”。 (3) 消费者市场细分的依据包括人口、地理、心理和行为四类变量。“E公司的儿童森林公……儿童”体现了人口细分;“E公司的儿童森林公园……北京城里的儿童”体现了地理细分;“尤其是现在城里的孩子从小在城市里生活，森林对其具有神秘而强大的吸引力……二者相结合的儿童森林公园市场需求十分广阔"体现了心理细分。
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